Проекты

Краткое описание

В регионах России множество исторических мест, старинных усадеб и традиций, однако их потенциал остается нереализованным. Ключевая причина – специалисты на местах: методисты музеев, экскурсоводы, руководители учреждений культуры и локальные предприниматели – не владеют системным инструментарием для работы со смыслами территории. Они интуитивно чувствуют ценность наследия, но не умеют перевести «дух места» в конкретные туристические продукты, сервисы или экономически устойчивые модели развития. В результате культурно-исторические активы простаивают, не принося дохода и не создавая новых точек роста для малых городов и сел.
Наш проект призван решить эту проблему через внедрение в профессиональную практику технологии «Ромашка смыслов», разработанной президентом Делового клуба «Наследие и экономика» Дмитрием Ойнасом. Инструментом обучения выбран формат деловой игры – он позволяет в сжатые сроки и в безопасной среде освоить сложную методологию символического проектирования. Участники учатся смотреть на привычные вещи – будь то старый сад, рецепт варенья или забытое ремесло – как на «гения места», вокруг которого выстраиваются символические пары и сервисные цепочки: от музейных экспозиций и отелей до сувенирных производств и событийных программ. Такой подход превращает разрозненные идеи в целостную инфраструктурно-сервисную матрицу, приносящую реальный доход территории.

Грантовые средства запрашиваются на полный цикл превращения "сырого" прототипа игры, который уже был успешно протестирован при участии студентов НГЛУ, в готовый методический продукт, который поможет специалистам системно работать с культурно-историческим наследием. В рамках проекта будет проведено два этапа полевых испытаний: первый пилотный запуск в Воскресенском округе для первичной обкатки механик и сбора обратной связи от практиков, и второй, расширенный, в Нижегородской области для финальной доработки игры под разные типы территорий. На основе этих тестирований разработчики доработают правила и создадут универсальное методическое руководство для ведущих. Визуальную упаковку игры обеспечат профессиональная верстка карточек и полей. Средства также пойдут на печать пилотного тиража для тестовых групп и последующего финального тиража, который позволит распространять технологию по регионам. Завершающим этапом станет большая публичная презентация игры, организованная при информационной и площадочной поддержке делового клуба «Лидеры наследия», проекта «Заповедные кварталы» и АНО «Асирис». Это обеспечит проекту прямой выход на целевую аудиторию – тех самых специалистов, для которых умение системно работать со смыслами места станет не теорией, а ежедневным рабочим навыком.

Цель

1. Помочь специалистам в сфере туризма и культуры системно работать с культурно-историческим наследием, обучив не менее 75 методистов, экскурсоводов и предпринимателей из Воскресенского округа и Нижегородской области технологии выявления «гения места» и построения экономических моделей территориального развития на основе культурно-символических ресурсов территории к 31 марта 2027 года.

Задачи

1. Разработать и подготовить к тиражированию деловую игру «Исследуй наследие», включая методическое руководство для ведущих.
2. Обучить специалистов сферы туризма и культуры Воскресенского округа и Нижегородской области технологии выявления «героя места» и построения экономических моделей через проведение серии игровых сессий.
3. Обеспечить информационный охват профессионального сообщества и привлечь внимание к разработанному инструменту через публичные мероприятия.

Обоснование социальной значимости

Проблема касается специалистов, профессионально вовлеченных в развитие туризма и культуры на локальных территориях Нижегородской области и Воскресенского округа. Проведенный в апреле 2026 года опрос 52 респондентов целевой аудитории (руководители учреждений культуры — 30%, методисты — 20%, библиотекари — 24%, экскурсоводы, предприниматели и другие специалисты) показал: 96% опрошенных признают потребность в систематизированном подходе к работе с культурно-историческим наследием для развития туризма. При этом 85% респондентов называют недостаток финансирования главным барьером, однако 15% прямо указывают на нехватку инструментов для систематизации смыслов, 13% испытывают трудности в связи наследия с современными туристическими трендами, а 10% признаются, что им сложно выделить ключевой символ или «изюминку» территории. Эти данные подтверждают: проблема носит не только финансовый, но и выраженный методологический характер.

Опрос также выявил уровень знакомства с технологией «Ромашка смыслов» Дмитрия Ойнаса: 67% респондентов впервые слышат о методике, 19% слышали, но не использовали, и только 14% знакомы и применяли её на практике. При этом 48% опрошенных выразили готовность с удовольствием изучить и применить методику, ещё 38% рассмотрят такую возможность при удобных условиях. Среди наиболее востребованных инструментов респонденты назвали готовые кейсы и примеры успешных проектов (48%), обучающие семинары и вебинары (42%), пошаговую методику/алгоритм (38%) и сообщество профессионалов для обмена опытом (35%).

Актуальность проблемы подтверждается и внешними данными. По исследованию ВЦИОМ (декабрь 2025), сотни малых городов России рискуют исчезнуть из-за оттока населения, и среди причин — «отсутствие смыслов, позволяющих увидеть картину лучшего будущего». Развитие туризма названо одним из немногих механизмов удержания населения. Параллельно фиксируется рост спроса на поездки в глубинку: в 2025 году турпоток в Семенов вырос на 115%, в Козельск — на 98%, в Каргополь — на 82%. Спрос есть, но предложение не готово — нужен системный подход, которого у специалистов на местах нет.

Причины проблемы — методологические. В системе подготовки кадров отсутствует обучение символическому проектированию и построению сервисных цепочек. Успешные кейсы вроде Коломенского кластера, где технология «Ромашка смыслов» доказала эффективность, остаются единичными, а методика не переведена в формат массового освоения. Данные опроса это подтверждают: две трети целевой аудитории даже не слышали о существовании работающей технологии.

Проект предлагает изменить ситуацию через внедрение деловой игры «Исследуй наследие». Прототип будет доработан, пройдет пилотные испытания в Воскресенском округе и Нижегородской области, затем выпущен с методическим руководством. Специалисты освоят пошаговую технологию: выявление «героя места», формирование символических пар, построение сервисных цепочек и сборку экономической модели территории. Формат игры отвечает запросам аудитории: он сочетает обучение, разбор готовых кейсов и формирование профессионального сообщества в ходе живых сессий.

География проекта

Нижегородская область

Целевые группы

1. Специалисты сферы туризма и культуры малых территорий, испытывающие дефицит системных инструментов перевода культурно-исторического наследия места в устойчивые проекты и туристические продукты.